本报记者实地探访沃尔玛宝安社区店。
在传统商超大卖场陷入“闭店潮”时，沃尔玛加速布局“小而美”的社区店。近日，沃尔玛宣布深圳第四家社区店将于9月13日在深圳宝安正式开业。在经过测试验证与迭代升级后，沃尔玛社区店已在深圳进入规模化落地阶段。
据了解，沃尔玛在深圳目前共有4家社区型门店，其深圳首店选址龙华壹方天地，4月进驻南山新德家园，6月进一步布局龙华星潮泰未来城。
9月10日，在宝安社区店开业前夕，记者应邀探店，实地体验这一“小业态”的逆势走强之道。
“小精近”成第三增长曲线
“小而好逛”是记者的第一个感觉。走入店内，各类沃尔玛大店内的经典品牌赫然在目。比如“沃集鲜”4.0常温纯牛奶、“浓汤面系列”“HPP果茶系列”，以及必买烘焙明星产品等，均分布在大约500平方米的空间。
沃尔玛社区店提供约2000款精选商品，涵盖烘焙、生鲜、熟食、速食、零食饮料等餐食，以及部分高频的非食和日用品。其中，几百款沃尔玛自有品牌“沃集鲜”的商品因其高品质成为社区店的亮点。
近几年，沃尔玛持续专注升级转型。自2024年起，沃尔玛加大对门店升级改造的投入，并积极探索包括社区店在内的全新店型。社区店提出“10分钟步行生活圈”概念，通过“约500平方米主力店型、聚焦一日五餐高质价比商品”模型，精准匹配城市高密度社区生活形态。
社区店成为沃尔玛“大店和电商业务”之外的第三增长曲线。中国高级副总裁兼沃尔玛门店首席采购官祝骏接受记者采访时表示：“社区店作为沃尔玛全渠道矩阵的重要一环，承载着我们对于社区零售模式的全新探索，不仅通过加密门店网络扩大服务范围，也与沃尔玛大店及电商业务形成战略互补。”
社区商业成零售“新风口”
当下，社区零售市场呈现出持续增长之势，线下零售门店走向小型化，社区商业成零售“新风口”。
自2021年起，商务部等多部门联合推动城市一刻钟便民生活圈建设。9月10日，中国商务部流通业发展司公布的《2024年度城市一刻钟便民生活圈发展报告》显示，截至2024年12月末，全国210个试点地区共建成便民生活圈5188个，服务社区居民1.18亿人。
各大企业纷纷下场布局社区业态，社区商业迎来快速发展期。阿里巴巴旗下品牌盒马的社区店“超盒算NB”被明确为盒马今年需聚焦发展的两大核心业态之一。截至8月底，超盒算NB门店整体数量已接近300家。
德国品牌奥乐齐进入中国市场后门店数量稳步增加。今年4月，其开始走出上海，在苏州、无锡同时开店。同时，美团旗下的硬折扣超市“快乐猴”也同样聚焦社区，2025年计划开设10家门店，未来计划要开1000家门店。
中研普华产业研究院《2025—2030年中国社区连锁行业深度调研报告》显示，2023年行业规模为2.3万亿元，2024年市场规模预计达2.8万亿元，2025年突破3.5万亿元，年复合增长率15.3%。
如今，消费者“就近消费”“即时满足”需求渐成主流。随着沃尔玛、奥乐齐、盒马、美团等零售巨头加码社区店，社区零售商业竞争加剧的同时，也将迎来新一波增长。
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